经销商：年底前还有货，不收获才退出市占率日益下滑 曾经的销量“王者”沦为“其他”业内：未来环球家电竞争看点在中韩品牌

5月6日晚间，电子官宣决定在中国内地市集罢手销售含电视、默契器在内的总共家电产物。

三星方面称，现在手机产物仍浅薄销售，罢手销售的产物包括电视、默契器、大型商用默契器、空调、雪柜、洗衣机、干衣机、洗衣干衣一体机、衣物照管机、音响、投影仪、吸尘器、空气净化器等总共家用电器。

同日晚间，《逐日经济新闻》记者以败坏者身份从三星在北京区域的某经销商处获悉，这次三星家电撤出内地市集的根底原因照旧不收获。据该经销商先容，现在店内的家电（如电视）还可供货到本年年底，但部分型号可能行将售罄。另外，由于货源有限，部分产物的价钱有所进步。

图片来源：每经记者杨卉 摄

家电产业分析师刘步尘指出，最近十年的国内家电市集，从中低端到高端产物，从市占率到品牌形象，原土品牌皆已崛起，三星家电深耕中国市集的价值还是不大。由于份额较小，此时撤出也不会给国内企业和败坏者带来显著影响。不外，韩系家电在环球市集仍然有很大竞争力，尤其在西洋等发达国度市集，是中国度电在环球市集捏续崛起的最大竞争敌手。

2014年，刚搬新家的王女士逛遍了小镇的家电商铺，从色调挑到分辨率，最终将一台三星彩电抱回了家，即便它比其他品牌的彩电皆要贵一些。十余年之后，王女士刷到三星家电产物退出中国内地市集的音书，那台三星电视还是很久不曾开启。

笔据三星电子5月6日发在官网的公告，为粗野急巨变化的市集环境，经庄重扣问，三星电子决定在中国内地市集罢手销售电视、默契器、大型商用默契器、空调、雪柜、洗衣机、干衣机、洗衣干衣一体机、衣物照管机、音响、投影仪、吸尘器、空气净化器等总共家用电器；对已购买产物的主顾将提供与之前接头的售后作事。

5月6日晚间，三星在北京区域的某经销商告诉记者，门店现在不错保证到本年年底前的供货，但部分型号可能行将售罄。另外，由于取消了一些促销行径，部分产物的价钱还有所上升。上述经销商直言，这次三星家电撤出内地市集的根底原因照旧不收获。

《逐日经济新闻》记者阻抑到，在酬酢媒体上，败坏者对三星家电（以电视为例）产物的评价呈现南北极分化阵势。招供蚁合在屏幕、硬件、外不雅等方面；吐槽则蚁合在国内软件的适配、售后、品控等方面。

部分败坏者对三星电视的评价 图片来源：汇注截图

比年来，三星在中国内地市集的布局缓缓幽静。笔据洛图科技（RUNTO）梳理的信息，三星于2019年关闭了惠州手机工场，2020年关停了天津电视工场与苏州电脑工场，2020年向华星光电转让苏州8.5代LCD面板工场，2026年缺席中国度电及败坏电子展览会。

其实，三星家电在国内曾经有过“明后时刻”。

家电产业分析师刘步尘在接收《逐日经济新闻》记者采访时直言，三星家电在国内最明后的时期，单一品类，如电视市占率一度高达20%。2000年至2013年更是聚会十几年站在市集第一的位置。

时于当天，笔据奥维云网（AVC）监测数据，2026年开年至4月26日，在中国市集，三星品牌彩电线上、线下的销额市占率分歧为1.33%、3.54%，位列第13名登科5名。相干于渠谈TOP1的海信来说，三星彩电的市占率只须海信的近终点之一（注：海信在国内线下市集的同时销额市占率为34.92%）。

需要阻抑的是，三星在国内彩电市集的“萎缩”，还受环球大环境影响。一方面，奥维睿沃本年1月底涌现的2025年环球TV TOP10品牌出货范畴数据默契，三星仍是环球出货量第一的电视品牌，2025年环球出货量为3500万台。

另一方面，奥维云网（AVC）总裁助理兼败坏电子工作部总司理翁振华告诉《逐日经济新闻》记者，笔据平台推总额据，中国彩电市集还是从2016年明后时期的5000万台降至2025年的2763万台，很大一部分不雅影需求滚动到了手机、Pad等产物的碎屑化时期上。

至于其余家电的发扬情况，AG真人·(中国)官方网站解除时期，三星雪柜在国内线上、线下的销额市占率分歧为0.42%和0.41%，排第25名、第14名；洗衣机线上、线下销额市占率分歧为0.09%、0.37%，排第34名、第15名。

默契器方面，洛图科技（RUNTO）数据默契，2025年，中国默契器市集的合座出货量为2560万台，其中三星的占比不及3%，但高端赛谈仍保捏着显赫竞争力，且2025年三星默契器在中国市集是盈利情景，利润率高于电视及家电，中枢利润来自OLED、电竞、商用等高端、高毛利产物。

刘步尘直言，中国度电市集最近十年一个最为显赫的变化，是中邦原土品牌完成了从“市占率”单神气的对外资品牌的卓绝，到“市占率+品牌形象”的全面卓绝。不管是高端产物照旧中低端产物，外资品牌的市集空间皆受到了严重挤压。三星电视（家电）撤出中国内地市集，不会对原土企业带来显著影响，毕竟其市集份额还是很小；也不会抵败坏者带来显著影响，因为最近十多年买三星家电产物的用户还是很少。

三星家电产物先行除去，但三星手机仍在坚捏，仅仅其品牌竞争力已大不如前，电板安全问题是其品牌形象受损的开始。

“（三星电子的）策略失实导致在国内市集遭受了失去的十年。恰正是这十年，中邦原土手机产业链全面崛起了。品牌形象即是压垮骆驼的（临了）那根稻草。”孤独海外策略扣问员陈佳直言。

不外，从合座事迹占比来看，末端业务在三星的合座事迹中已占比很小，家电业务在三星电子合座业务中的存在感也并不高——2026财年第一季度，三星电子单季买卖利润同比大涨756%，半导体业务更所以53.7万亿韩元的利润孝敬了全公司超九成收获，末端业务占比很小，而家电业务致使处于亏蚀情景。

三星电子在财报中示意，AI有关需求捏续热潮，带动高附加值存储产物销量扩大，行业合座存储价钱上升进一步增重利润空间。

陈佳觉得，三星如今在国内供应链的腹地化上风还是耗散殆尽，而三星这次的策略很像索尼：看似需求侧惩处启动，内容上是供给侧变革。

不外，陈佳也指出，三星的中枢工夫研发才调照旧寰球一流，如默契面板、工业测度打算、环球供应链整合等，国内市集在这些领域仍有赓续进步的空间。若三星供应链透彻离开，短期内也许会放大日系顶级品牌供应链扎堆南迁的影响。至于具体影响会多大多久，仍需时期考试。

在陈佳看来，某种意旨上来说，三星、索尼等品牌是被日益“内卷”的国内市集和供应链给挤到不想再“卷”。“三星对国内企业策略和供应链的惩处指导想想，与中国内地市集（反内卷）的试验之间存在更加鉴定的范畴。三星方面不想改革我方，又改革不了内地市集，那就只可退出了。”

不外，翁振华也辅导称，若行业痛点莫得改善，玩家赓续卷参数、卷价钱，不喜爱用户的第一性旨趣，未来很可能有更多品牌退出市集。

三星家电退出洋内市集，对合座产业竞争的影响怎样？

刘步尘觉得，三至五年内，韩系家电不会像日系家电同样出现被中国企业收购的情况。但三、五年之后就“不好说”。

“关节在于未来多少年，中国度电能否在环球市集诞生对韩系家电的完全竞争上风。一个事实是，韩系家电在环球市集仍然有很大竞争力，尤其在西洋等发达国度市集，韩系家电的市占率仍略高于中国品牌，是中国度电在环球市集捏续崛起的最大竞争敌手。卓绝韩系家电，是中国度电‘霸居’环球的临了一个壁垒。”刘步尘称。