文|识礁Farsight

迈入6月，618购物节进入振作阶段。

当作3C数码家具一年中至关紧迫的销售节点，618历来是智高东谈主机厂商冲销量、抢商场的黄金档期，但本年的情况却有些极度。

最近一年，上游内存价钱络续飞腾，正不停推高整机资本。在此配景下，手机厂商的促销让利空间高出有限。

有关词颇为反常的是，618期间，智高东谈主机行业依然掀翻了降价潮，苹果、华为、小米等厂商纷繁下调旗下机型售价，最高降幅达3500元。

究其原因，内存加价海潮下，智高东谈主机厂商已堕入“囚徒逆境”。头部厂商凭借界限上风领先降价篡夺商场份额，其他厂商为了幸免用户流失，不得不被迫跟进，最终演变为价钱战。

正如小米创举东谈主、董事长兼CEO雷军所言，“如果你有方案未来一年换手机的话，我激烈推选你，当今就换”。探究到内存价钱仍将陆续飞腾，关于耗尽者而言，本年618无疑是以相对较低的价钱购入新机的紧迫窗口期。

不外需要细心的是，受出货界限、供应链议价才智、家具结构等要素影响，智高东谈主机厂商承受的资本压力存在权臣的互异，618手机行业虽上线一系列促销行动，但并非整个手机家具齐作念到了实打实地降价。

618价钱战背后，仅老款旗舰切实降价

由于领有更为开阔的利润空间，本年618，旗舰手机成为促销的主力家具，普遍降价千元傍边。

比如，在天猫平台，重叠各项优惠后，华为MateX6、小米15Ultra、OPPOFindX9Pro隔离降价3500元、2700元、1289元，得手价隔离为9499元、3799元、4310元。

对比而言，REDMIK90、iQOOZ10Turbo+、真我GT8等2000元档的中低端家具仅降价500元傍边，剔除国补后，官方补贴寥如晨星。

不外值得细心的是，尽管旗舰手机的价钱降幅彰着高于中低端机型，但这并不料味着前者更具忠诚。

目下，降价超2000元的手机家具多为上市时候较长的老款旗舰，多半旗舰新品仅降价1000元傍边。

将时候拉长来看，旗舰新品的扣头力度其实并不大。因为2025年下半年以来，跟着内存价钱飙升，诸多旗舰新品的售价一谈走高。

比如，2025年10月上市之初，vivoX300圭臬版的起售价为4399元，相较上代家具加价100元。2026年3月，该家具的起售价飞腾200元至4599元。618期间，vivoX300圭臬版可享300元立减以及500元国补，起售价变为3799元。

纵向对比不难发现，这次购物节，如果莫得国补加持，与上市之初的价钱比拟，vivoX300圭臬版的售价险些莫得变化。当作一款上市超半年的旗舰手机，X300圭臬版618期间仅提供如斯有限的扣头，很难让耗尽者感到欢腾。

合座来看，本年618，中国智高东谈主机商场诚然依旧按时打响促销战，但优惠力度彰着不足往年。

一方面，仅旗舰机型大幅降价，中低端家具的让利幅度相对有限；另一方面，在旗舰商场，大幅降价的多为上市已久的老款家具，诸多新旗舰纷繁“先涨后降”，实质的优惠力度并莫得名义看上去那么可不雅。

苹果领降618，iPhone17靠“忠诚”赢下商场

618期间，中国智高东谈主机商场之是以出现老款旗舰“局部降价”的景观，紧要原因天然在于上游元器件资本蓦然走高。

由于内存价钱不停攀升，手机厂商的利润空间正络续受到挤压。相较利润浅陋的中低端机型，旗舰家具的毛利率更高，领有更大的降价空间。

不外需要细心的是，与往年618手机厂商同步开启促销不同，本年中国手机行业的价钱战由苹果领先挑起。国产手机厂商针对性“狙击”苹果，亦然这次618手机行业出现“局部降价”景观的紧迫诱因。

2026年5月15日，iPhone17系列全线降价。其中iPhone17圭臬版直降200元，重叠国补、以旧换新补贴，4499元起；iPhone17Pro直降1000元，以旧换新补贴可再减1000元，6999元起。这次行动章程6月21日，完好掩盖618周期。

iPhone17降价后，为幸免耗尽者流失，一众国产手机厂商纷繁下调旗下旗舰家具的售价。618开启前，华为MateX6、MateX7、小米15Ultra隔离降价3000元、1000元、1500元。

由于iPhone定位高端旗舰，苹果在中低端商场的影响力相对较为有限。资本压力络续攀升配景下，国产手机厂商天然败落主动下调中低端家具售价的能源。

不外从商场维度来看，尽管国产手机厂商紧跟苹果的步骤，下调旗舰家具的价钱，AG真人·(中国)官方网站但iPhone17系列也曾本轮618最受追捧的家具之一。

京东618竞速榜走漏，5月13日-6月2日，手机单品累计榜单中，名次前三的家具隔离为iPhone17Pro、iPhone17ProMax以及iPhone17。

将时候拉长来看，降价关于提振iPhone17系列的销量起到了立竿见影的作用。识礁Farsight梳理数码博主“RD不雅测”线路的2026年1-21周iPhone17系列累计销量数据发现，第8周后，该家具的销量环比增速一谈走低，第19周环比涨幅仅为1.51%。

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不外成绩于价钱大幅下探，iPhone17系列销量的环比增速已走出“浅笑弧线”，第20-21周隔离为2.61%和3.56%。

正如天风国外证券分析师郭明錤所言，2026年Q2，iPhone内存资本涨幅将接近上个季度的水平，但苹果的计谋高出明确，“诈欺强盛的议价才智确保芯片供应，承担资本压力霸占商场份额，后续再通过管行状务弥补失掉。”

iPhone17系列之是以备受耗尽者追捧，主淌若因为苹果在供应链界限领有较强的语言权，况且手捏软硬一体的闭环生态，不错里面消化上游资本涨幅，信得过作念到向商场让利。

问世于2025年9月的iPhone17系列不光莫得谄媚内存加价的海潮提价，以致还作念到了“增配”，其中圭臬版的起步存储容量从128GB变为256GB，况且搭载LTPO屏幕，维持1-120HzProMotion可变刷新率。

618期间，iPhone17系列更是获胜降价，相较一众“先涨后降”的国产新旗舰，展现出愈加强悍的价钱竞争力。

不外这并不料味着苹果拼集此成为手机行业的“赢家”。iPhone主动降价，诚然蛊惑海量耗尽者买单，却也在一定进度上明示出苹果的订价权正渐渐松动。如果络续靠降价换商场，苹果的高端品牌定位有可能动摇。

内存价钱仍将飞腾，手机厂商需作念好过冬准备

诚然目下内存企业正积极扩产，但在AI需求络续开释的配景下，商场供需联系短期内难以彰着改善，接下来一段时候，内存价钱仍将防守在高位。

近日，高盛在研报中指出，瞻望2027年，传统DRAM、NAND和HBM的供需现象较2026年齐将更为弥留，弥留态势将络续至2028年。

对此，小米总裁卢伟冰默示，今天任何一款手机的订价齐会受到内存资本大幅飞腾的影响，“本年下半年，尤其是年底，可能有一些国产旗舰直板手机的价钱会冲破1万元。”

由于智高东谈主机商场已进入性能多余期间，耗尽者的换机需求本就偏弱。在此配景下，内存价钱络续飞腾，推高终局售价，无疑会进一步阻拦商场需求。

CounterpointResearch线路的研报走漏，瞻望2026年，各人智高东谈主机出货量约为10.8亿部，将同比下落13.9%，创2013年以来新低。

由此来看，本年618购物节，不仅是耗尽者购机的紧迫窗口期，亦然手机厂商在资本隆冬莅临前不毛的出货契机。跟着智高东谈主机行业迈入存量期间，如果陆续防守原有的迭代模式，智高东谈主机厂商将靠近宽敞的下行压力。

识礁Farsight觉得，智高东谈主机行业迈入存量期间后，相较绳趋尺步推出新机，低效地霸占商场，智高东谈主机厂商更应该作念的，其实是将有限的资源参加到存量用户的运营当中。

苹果的得胜教育标明，手机家具的用户黏性进步，不只单依赖于硬件参数，更离不开络续迭代的软件体验与完善的生态体系。

接下来，国产手机厂商不错通过延迟系统珍惜周期、强化跨终局协同才智等款式，构筑更为深厚的用户护城河。

此外，跟着AI技艺冉冉熟习，智高东谈主机正从单纯的信息终局向个东谈主智能进口演进。在此配景下，手机厂商也不错围绕AI技艺的特色，重构家具与生意模式，通过创造新的办事场景和价值体系，铸造互异化竞争力。

一言以蔽之，诚然受限于上游供应链压力，本年618大部离婚机的促销力度高出有限，但从更长的时候维度来看，关于智高东谈主机厂商来说，内存加价不仅是一场资本危境，更有可能促使行业洗牌。

它正迫使手机厂商告别依赖供应链红利和价钱战运行增长的旧模式，转而寻找新的价值支点。

尤其是在AI技艺加快熟习的配景下，决定手机厂商未来气运的，已不再是单纯的硬件参数和渠谈资源，而是生态构建、软件办事以及AI落地才智。

关于手机厂商而言AG真人·(中国)官方网站，能否借助此轮下行周期完成本身进化，将决定其是不才一轮行业复苏中重获增长，如故被期间毁掉。